Propuesta de un plan de comunicación para posicionar la marca EducationUSA como centro de asesorías en la Universidad de Piura

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dc.contributor.advisorLondoño Moreno, Mateo José
dc.contributor.authorIzquierdo Lang, Joana Ivalú
dc.coverage.spatialPiura, Perú
dc.date.accessioned2025-03-24T15:36:15Z
dc.date.available2025-03-24T15:36:15Z
dc.date.issued2025-03
dc.description.abstractEl trabajo busca comprender por qué la comunidad de la Universidad de Piura (UDEP), no tiene una mayor cercanía con la oficina de EducationUSA. A partir de este análisis, se desarrollará una estrategia de comunicación que fortalezca su presencia en el campus Piura. El objetivo es posicionar la marca EducationUSA de modo que toda la comunidad UDEP pueda recordarla, acceder fácilmente a la información y aumentar así sus oportunidades de estudiar en Estados Unidos. El estudio se realizó en dos fases. La primera, corresponde a una fase investigativa que se realizó a través de una metodología cualitativa, cuyo objetivo es conocer detalladamente la percepción actual de la comunidad universitaria sobre el centro de asesorías, para ello se aplicó entrevistas a profundidad realizadas al público objetivo: alumnos, docentes y administrativos. A partir de la información obtenida en esta primera etapa, se plantea la segunda fase, que consiste en elaborar una estrategia que identifica las necesidades comunicativas de cada público y establece acciones dirigidas a satisfacer sus expectativas dentro de la universidad. Con esta información, se busca consolidar la identidad de marca de EducationUSA, aumentar su visibilidad y posicionar la marca como un centro de asesorías dentro de la Universidad de Piura, campus Piura.
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.citationIzquierdo, J. (2025). Propuesta de un plan de comunicación para posicionar la marca EducationUSA como centro de asesorías en la Universidad de Piura (Trabajo de Suficiencia Profesional para optar el título de Licenciada en Comunicaciones de Marketing). Universidad de Piura. Facultad de Comunicación. Piura, Perú.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11042/7212
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad de Piuraes
dc.publisher.countryPE
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.sourceUniversidad de Piuraes
dc.sourceRepositorio Institucional Pirhua - UDEPes
dc.subjectEducationUSA -- Posicionamiento
dc.subjectComunicación organizacional -- Planificación estratégica
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
dc.titlePropuesta de un plan de comunicación para posicionar la marca EducationUSA como centro de asesorías en la Universidad de Piura
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
renati.advisor.cext000897593
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-9368-5701
renati.author.dni72049449
renati.discipline322116
renati.jurorRamos Rugel, Raquel
renati.jurorSalazar Velarde, Mela María Ana
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
renati.typehttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesional
rim.academicdepartmentÁrea de Comunicaciones de Marketinges
rim.collegeFacultad de Comunicaciónes
rim.departmentDepartamento de Comunicaciónes
thesis.degree.disciplineComunicaciones de Marketing
thesis.degree.grantorUniversidad de Piura. Facultad de Comunicación
thesis.degree.nameLicenciada en Comunicaciones de Marketing
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