Propuesta estratégica de comunicación publicitaria para posicionar un proyecto animalista autosustentable. Caso tienda de mascotas piurana “Alfa Compra y Ayuda”

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dc.contributor.advisorSalazar Velarde, Mela María Ana
dc.contributor.authorRoman Vargas, Sabrina Isabel
dc.coverage.spatialCastilla (Piura), Perú
dc.date.accessioned2024-03-26T23:14:07Z
dc.date.available2024-03-26T23:14:07Z
dc.date.issued2024-02
dc.description.abstractLa tesis propone aplicar el modelo BBDO WORKS: the six-step model de la reconocida agencia BBDO para la creación del concepto estratégico de comunicación publicitaria de la marca Alfa Compra y Ayuda, un proyecto autosustentable de la Asociación sin fines de lucro Alfa Animal Perú, cuyo objetivo de negocio es generar recursos económicos a través de la venta de artículos para mascotas para sustentar sus labores de rescate, recuperación y refugio de los animales sin hogar en Piura. Para hacerlo, se analizan las tres dimensiones propuestas por el modelo BBDO: el público objetivo, la marca y el contexto. Primero se desarrolla una revisión teórica sobre el consumidor actual orientado al consumo consciente y solidario, el empoderamiento del consumidor y la importancia de los valores sociales. Luego, con los hallazgos encontrados en la literatura, se realiza una investigación cualitativa a través de la herramienta entrevista en profundidad semiestructurada, con la finalidad de recoger información de valor sobre el perfil del público objetivo. Finalmente, con la data recogida de cada dimensión, se aplica el modelo mencionado para hallar el concepto estratégico de comunicación publicitaria que genere notoriedad y contribuya al posicionamiento de la marca Alfa Compra y Ayuda, como un negocio piurano relevante social y culturalmente en su categoría.
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.citationRoman, S. (2024). Propuesta estratégica de comunicación publicitaria para posicionar un proyecto animalista autosustentable. Caso tienda de mascotas piurana “Alfa Compra y Ayuda” (Tesis para optar el título de Licenciada en Comunicaciones de Marketing). Universidad de Piura. Facultad de Comunicación. Piura, Perú.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11042/6612
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad de Piuraes
dc.publisher.countryPE
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.sourceUniversidad de Piuraes
dc.sourceRepositorio Institucional Pirhua - UDEPes
dc.subjectComunicación empresarial -- Estrategia y técnica
dc.subjectResponsabilidad social de la empresa
dc.subjectPublicidad -- Aspectos sociales
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
dc.titlePropuesta estratégica de comunicación publicitaria para posicionar un proyecto animalista autosustentable. Caso tienda de mascotas piurana “Alfa Compra y Ayuda”
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
renati.advisor.dni02785562
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0001-5244-1308
renati.author.dni73629436
renati.discipline322116
renati.jurorMontúfar Calle, Álvaro Ignacio
renati.jurorSandoval Morales, Víctor Adrián
renati.jurorLeón Ferreyros, Arturo Guillermo
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
renati.typehttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
rim.academicdepartmentÁrea de Comunicaciones de Marketinges
rim.collegeFacultad de Comunicaciónes
rim.departmentDepartamento de Comunicaciónes
thesis.degree.disciplineComunicaciones de Marketing
thesis.degree.grantorUniversidad de Piura. Facultad de Comunicación
thesis.degree.nameLicenciada en Comunicaciones de Marketing
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Área de Comunicaciones de Marketing - Tesis